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La protesta dell'anniversario è stata organizzata dal "Movimento della vergogna". Il co-fondatore della piattaforma civica, Shota Dighmelashvili, era tra coloro che si rivolgevano alla folla riunita durante le proteste. Una campagna giocata sul titolo di un popolare film horror americano, che si rivolgeva al governo dicendo "Ricordiamo che cosa hai fatto l'estate scorsa", ha circolato sui social media nei giorni precedenti l'anniversario.